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在最近几年里，少数加州品牌在欧洲的影响力之大，丝毫不亚于Anine Bing，这个品牌最近在巴黎推出了其新款包包Elly。
Anine Bing绝对是一个独特的品牌。该品牌由一位丹麦出生的博主、前模特和歌手创立，成功地将北欧风格、民俗文化、冲浪文化和加州梦想融合在一起。
刚刚加入品牌的首席执行官朱莉·布尔戈瓦已经在这个季节中监督了Elly的首次亮相。
我们最近与新任首席执行官朱莉·布尔戈瓦进行了交流，讨论了新包的推出、通过巴黎拓展欧洲业务、拍摄超具体的广告活动以及建立全球零售网络。她还重新定义了Anine Bing的品牌DNA，并透露了涌入该品牌的硅谷投资者。
时尚网络：你为什么决定这个季节来到巴黎？
朱莉·布尔戈瓦：巴黎对品牌而言是一个重要市场，这里丰富的文化和时尚遗产确实很有启发性。我们期待在这座城市扩展我们的业务，并进一步巩固现有的势头。我们在法国目前有两家商店——一家位于梅雷区，另一家在圣日耳曼区。我们的欧洲总部和展厅也在第八区新近开业。
时尚网络：你们为什么会推出新包？为什么叫Elly？
朱莉·布尔戈瓦：我们最近推出的最新手袋——Elly包，以Anine的祖母命名，她一直是Anine的灵感来源。这个新手袋系列强调通过最高质量的工艺展现优雅。Anine Bing的标志性单色调很现代，并以卓越的金色五金饰品装饰，彰显出经典Elly轮廓的永恒感。
其精致的构造经过精心制作，展现出形式与功能的平衡，具有流畅的线条和锐利的角度。
通过意大利喷漆皮革和鳄鱼压纹皮革的质感差异展现出独特的触感，光泽高亮的涂层戏剧性地突出明暗的变化，而丰富的鳄鱼压纹效果则体现了精湛的工艺和深邃的精确度。
时尚网络：为什么选择在这里基于你的欧洲扩展和新展厅？
朱莉·布尔戈瓦：我们的欧洲市场是一个我们看到巨大潜力的地方。事实上，该品牌在欧洲的增长已经实现了两位数的增长，这表明我们具有强大的吸引力。
在第八区的弗朗索瓦·一世街开设我们的办公室，标志着我们战略扩展的重要一步。
这个新的欧洲总部位于声望卓著的区域，将作为我们的欧洲中心，支持零售和批发的领导，以及支持业务增长的其他新角色。Anine Bing是一家根植于国际的时尚品牌——我们在人才和办公室扩展方面也秉持类似的理念，确保我们有来自世界各地的代表，以提供多样的观点和战略愿景。
时尚网络：凯特·莫斯在你们的广告活动中频繁出现，这背后有什么特别的原因？
朱莉·布尔戈瓦：凯特·莫斯一直是Anine及品牌启发的来源。从我们2012年创立开始，她便是Anine Bing情绪板上的非正式面孔。
她是永恒之美和经典风格的化身，体现了Anine Bing所代表的一切。她经典、永恒且随性。
时尚网络：你为什么选择克里斯·科尔斯为广告活动拍摄？
朱莉·布尔戈瓦：克里斯是品牌的老朋友和合作伙伴，我们在过去几年中有幸与他合作。
他是一位世界著名的摄影师，擅长捕捉主题的本质，展现他们的最佳状态。克里斯的作品有独特的风格，既迷人又富有表现力。
此外，它与Anine Bing的消费者产生共鸣，展现了品牌强烈的风格和热情。
时尚网络：朱莉·布尔戈瓦为Anine Bing带来了哪些关键优势？
朱莉·布尔戈瓦：我想说是战略视野和运营经验。我是一位协作型领导者，在奢侈品领域拥有全球经验，了解我们的全球客户。
时尚网络：你们的2024年过得怎么样？
朱莉·布尔戈瓦：尽管面临经济不确定性，品牌今年增长势头依旧符合双位数，这显示了品牌的韧性和吸引力。
时尚网络：你能定义一下Anine Bing的品牌DNA吗？
朱莉·布尔戈瓦：Anine Bing的品牌根植于北欧的简约与美国的活力。
我们是一家全球性的时尚公司，专注于为现代女性提供日常衣橱必备品和投资单品，寻求一种永恒而又叛逆的风格。尽管我们的产品系列会不断发展，但我们创造的单品可以让女性穿十年之久。
Anine Bing——加州与北欧的融合风格店——Anine Bing
时尚网络：你们现有多少家商店和销售点？将在2024年开设多少家新店？
朱莉·布尔戈瓦：自2012年成立以来，Anine Bing已经在全球范围内建立了平衡的分销网络，目前在7个国家拥有34家商店。我们在45个国家的470多家批发商店销售。到年底，我们将拥有35家直营零售店。
时尚网络：Anine Bing的股权结构是怎样的？
朱莉·布尔戈瓦：公司的主要投资者包括Index Ventures创始人丹尼·瑞默（Facebook, Dropbox, Net-A-Porter, Nasty Gal）、Greycroft Partners创始人达娜·塞特尔（Maker Studios, Thrive Market, AwesomenessTV）和Felix Capital创始人弗雷德里克·库尔特（Goop, Farfetch, Vitrue, Dailymotion）。
自2016年以来，他们一直是我们的优秀合作伙伴，并在我们成长的下一个阶段给予了我们极大的指导和支持。
