图片源于：https://www.travelandtourworld.com/news/article/china-u-s-france-uae-thailand-japan-and-spain-compete-for-chinese-travelers-as-geopolitical-shifts-reshape-global-tourism-and-luxury-travel-trends/
近年来，全球旅游及消费趋势受到了中国与美国之间不断加剧的政治和经济紧张关系的深刻影响。
中国游客选择旅行目的地及消费行为的转变，让各国旅行行业格局发生了变化。
由于对美国的签证限制、安全问题及持续的外交摩擦，中国赴美游客数量大幅下降。
2017年，近300万中国游客前往美国，而到2024年，该数字预计下降了50%，仅有不到150万游客选择美国。
这些变化使得中国游客开始优先考虑认为更加友好的替代目的地，给某些地区的旅游业带来了新机遇。
美国的主要城市——洛杉矶、纽约和旧金山等曾是中国游客钟爱的目的地，现在受到了严重打击。
奢侈品零售、高端酒店和美食餐饮等领域尤其受到影响，因为中国游客的消费水平通常高于其他国际游客。
因此，许多中国游客开始选择更多令人感到欢迎的目的地。
随着中国游客前往美国人数的下降，欧洲和中东目的地的受欢迎程度正在上升。
巴黎、伦敦和巴塞罗那等城市通过增强中文服务、扩展数字支付选项（如微信支付、支付宝）以及推出奢侈购物刺激政策来吸引高消费的中国游客。
迪拜、阿布扎比和利雅得已将自己定位为中国商务和休闲游客的关键枢纽，并利用与中国的强大外交联系来争取游客。
希腊和西班牙也逐渐成为中国奢侈旅游和团体游的新兴热点，雅典、圣托里尼和马德里等地正成为休闲及会议（MICE）旅游的新选择。
像马德里四季酒店这样的奢侈酒店也报告了中国公司及激励旅游预订的增加，进一步印证了这一市场的转变。
东南亚在吸引中国游客方面的优势继续显现。
泰国、新加坡和马来西亚因其免签政策、与中国的地理接近以及成熟的旅游基础设施而成为首选目的地。
尽管中日关系偶尔经历外交摩擦，但日本和韩国仍受到中国游客的青睐，尤其是在奢侈购物、流行文化体验和美食之旅方面。
随着签证限制和政治摩擦导致赴美旅行的减少，这些地区正获得越来越多的中国游客的关注。
随着中国游客选择更加友好的目的地，他们的品牌忠诚度也在发生转变。
在酒店选择上，中国游客越来越倾向于欧洲和亚洲酒店品牌，而非传统的美国连锁酒店。
尽管万豪和希尔顿仍在市场上占据重要地位，但如凯宾斯基（德国）、雅高（法国）和香格里拉（中国）等品牌因其在被认为“友好”的目的地中的强大影响力而日益受到青睐。
购物和餐饮的忠诚度也正随之变化。
一些中国消费者选择在非美国市场中避开与美国有关的品牌，如麦当劳、星巴克和肯德基。
这种变化可能会对美国连锁企业、供应链及全球零售行业造成深远影响。
在航空选择上，越来越多的中国旅行者选择中国、中东和欧洲的航空公司，如中国东方航空、阿联酋航空和汉莎航空，而非联合航空、达美航空和美国航空。
即使是位于欧洲的本地麦当劳，其与美国的关联仍会影响消费者的行为。
这一变化反映出国家认同在境外消费决策中的重要性。
面对这种变化，旅游和酒店业的领导者必须及时做出调整。
应对这些变化，新的机遇将出现在对需求进行精准对接的目的地和企业身上。
1. 为中国游客进行战略定位
那些将自己定位为“友好”的目的地将获得竞争优势。
泰国、阿联酋和法国正在加强数字营销活动，提高旅游基础设施，增加与中国的直航连接。
沙特阿拉伯的2030愿景计划正在通过战略航空合作和旅游投资来积极吸引中国游客。
2. 酒店及旅游企业必须进化
为了吸引中国游客，酒店、航空公司和零售商必须进行一系列关键调整：
酒店：雇用讲中文的员工，提供中餐和便捷的支付选项。
目的地：加强在微信、小红书和抖音等平台上的数字宣传。
零售商：针对中国消费者创建独特的促销活动。
3. 会议及商务旅游的转变
中国的商务旅游领域正经历转型，商务会议和激励旅游正从美国转向其他区域。
柏林、迪拜和新加坡正在迅速崛起，成为中国商务旅行的新中心。
奢华的MICE团体更青睐西班牙、希腊和意大利，而非传统的美国目的地。
随着美中关系的继续演变，中国的旅行模式也将随之改变。
虽然美国面临中国游客数量的减少，但其他目的地正在加大努力招揽游客。
对于旅游和酒店业的商家而言，成功的关键在于适应与创新——理解政治情绪如何影响旅行行为，并相应地调整策略。
在这个地缘政治日益影响消费者决策的世界里，能够灵活应对和迎接新市场的企业将会在不断变化的全球旅游行业中取得成功。
