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在宣布任命新首席执行官几天后，法国体育用品零售巨头Decathlon发布了2024年的财务业绩。
这是前首席执行官Martin任期内的最后一次业绩发布，并且在一个不寻常的情况下，这些财务数据在法国发布之前已在国际上发布。
2024年，Decathlon在法国的收入与2023年持平，均为47.5亿欧元，可能与这一时间差有关。
作为巴黎2024年奥林匹克和残奥会的合作伙伴，Decathlon在法国去年获得了巨大的媒体曝光，并在前往夏季奥运会和比赛期间进行了大量投资以提高知名度。
然而，尽管销售了大约180万个授权产品，却无法抵消通货膨胀上升和法国消费前景低迷的双重影响。
Decathlon的实体店受到的影响最大，因为该零售商报告称其线上销售增长了5.78%，而线上销售在法国的业务中占比已升至17.5%。
这些数据显示了法国的工会代表可能会感到警觉，因为Decathlon是零售行业的一部分，该行业对此正面临店铺数量减少的高度关注。
拥有超过23000名员工的Decathlon集团似乎意识到了这一因素，并强调其在2024年增加了三家门店，目前运营320家不同零售概念的门店，投资1.6亿欧元用于升级门店。
然而，法国的销售停滞与集团在法国以外的业务显著增长同时发生。
按固定汇率计算，Decathlon的整体收入增长了5.2%，达162亿欧元。
上一年的增长率为4.4%，但2024财年包括奥运会和男子欧洲足球锦标赛，这两个事件通常是行业的重大增长推动力。
按固定汇率计算，收入增长率为3.8%。
Decathlon在未来三年内投资了1亿欧元用以在德国进行扩张。
总体而言，Decathlon的在线销售呈现出显著增长，其收入份额从17.4%提高到20%。
电子商务是Decathlon在2023年部署的战略中的支柱之一，目的是成为全球体育品牌。
为了实现这一目标，集团宣布在印度和德国进行约1亿欧元的重大投资，以加速在其视为关键市场的扩张。
但这一计划的缺点是对盈利能力的影响。
除了前IKEA高管Martin Coppola所倡导的企业文化变革外，这无疑也影响到了集团董事会决定任命新首席执行官以领导集团在79个市场的1817家门店的决策。
Decathlon的净收入在2024年大幅下降，从2023年的9.31亿欧元降至7.87亿欧元。
该集团在一份用英语和西班牙语发布的声明中表示，“严格的成本控制措施减轻了成本通胀的影响，使Decathlon在保持商业活力的同时确保客户的可负担价格。
优化运营费用仍然是2025年的关键优先事项，以支持长期增长。”
集团强调，已使用或更新了其新内部概念的236家门店，其中约40家在法国，并承诺“到2026年，90%的Decathlon产品线将得到重组，以确保对体育零售更加相关和可持续的方法。”
该集团2024年的报告中没有引用高管的名字，同时也强调了以环保理念设计的产品销售比例上升（48.5%对比去年38.5%），二手产品系列扩大，售出130万个产品，且89.1%的全球101,000多名员工表示“为在Decathlon工作感到自豪。”
该集团还表示，提供的服务范围将成为一个增长驱动因素。
Decathlon在其在14个国家推出的服务平台上记录了29万个预订，其中包括在法国的12万个。
