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香奈儿时尚及配饰总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基在马赛度过了忙碌的一周，品牌于周四在马赛举办了两场屋顶游轮秀。
在秀前两晚，帕夫洛夫斯基与马赛市长博诺瓦·佩扬共同揭幕了19M画廊，这是一场艺术家与香奈儿专业工匠相遇的展览。
这场走秀标志着香奈儿的创意总监维尔吉妮·维亚尔呈现的第二个系列，尽管在马赛没有香奈儿专卖店。继去年12月香奈儿在曼彻斯特推出新波系列之后，这次的游轮系列同样是在一个没有香奈儿专卖店的城市呈现。
这最新的游轮系列部分向其地点致敬，即建筑传奇人物勒·柯布西耶设计的传奇“光辉城市”公寓大楼。尽管遭遇了狂风暴雨的恶劣天气，但这场秀却颇具韵味，就像香奈儿品牌一样。
这种情境发生在多家媒体报道之后，这些报道最初由网站Miss Tweed发布，内容谈到海迪·斯利曼与LVMH高管之间的冲突，传言他可能接管香奈儿的艺术控制权。对此，帕夫洛夫斯基急于否认。
“也许她比我知道得更多！”在秀前，他一边喝咖啡一边开玩笑地说。
“维尔吉妮的状态极佳，她从马赛的灵感中汲取灵感。自从她接替卡尔·拉格菲尔德以来，有些人一直在谈论香奈儿的其他设计师。但我想明确一点：香奈儿并没有在寻找新的艺术总监。你可以把这个发布出来！”他强调。
帕夫洛夫斯基认为选择马赛作为秀的地点是“交流和对话的问题”。
“马赛并不是一个容易的城市。但这是一个充满活力、文化、生活乐趣以及在地中海独特地位的城市。”
“马赛与香奈儿之间没有历史联系，或者说这个城市与可可·香奈儿之间没有历史联系。但与这个城市的联系为维尔吉妮·维亚尔和我们品牌的灵感注入了活力。”他坚称。
“维尔吉妮爱上了光辉城市。它的屋顶提供了360度的马赛及地中海的全景。唯一的缺点是这个屋顶并不大，所以我们必须举办两场秀。”帕夫洛夫斯基表示。由于天气原因，香奈儿最终在宽敞的室内走廊举行了第二场秀。
游轮系列对香奈儿等高端品牌而言仍然是个重要的业务。这与其上市时机有关，因为它会比其他系列更早抵达商店，通常在11月上市，并持续到6月。
“而且当游轮系列在11月上市时，正好是全年最阴沉的一个月份，日子短且黑暗，系列会让商店焕然一新，影响非常大。”这位高管补充道。
香奈儿显然在与当地艺术家的联系上下了很多功夫，许多来自巴黎或更远地方的艺术家在这个第二个19M画廊中找到了马赛的归属感。第一届19M画廊去年在达喀尔举行，马赛的展览中也有多位达喀尔开幕展的艺术家，比如塞内加尔艺术家塞西尔·恩迪亚。
帕夫洛夫斯基是Paraffection和19M的主要推动者。Paraffection是独特的工作室和供应商集合，如刺绣师Lesage和Montex、纽扣专家Desrues、鞋匠Massaro和珠宝商Goossens，都是为香奈儿及众多巴黎品牌创造独特工艺及奢侈成衣的。19M是位于巴黎第19区北部的大型中心，专门用于容纳这些稀有技能。
这一届的19M画廊在马赛的展示地点选择在圣让堡（Fort Saint-Jean），这是一座位于马赛港口口的中世纪村庄，还有欧洲与地中海文明博物馆（Mucem）。
“这一届19M画廊自达喀尔以来帮助我们与马赛建立了联系。这些艺术家们用他们的创意解放了马赛的精神。当我们邀请达喀尔的艺术家来到19M时，一些艺术家最后与五个工作室合作，无论是纤维、金属、珍珠还是其他材料。还有一些艺术家则自行创作，比如西蒙·佩尔平（Simone Pheulpin），她是一位在80年代工作的杰出女性，将织物融合成一些非凡的结构。”帕夫洛夫斯基兴奋地说道。
Mucem和位于奥贝尔维利耶的19M总部均由马赛建筑师鲁迪·里基奥提设计。香奈儿还仔细组建了一支由马赛创意领域的领军人物和专家组成的顾问委员会：奥利维尔·阿姆塞勒姆、艾曼纽尔·卢西安尼、夏洛特·佩卢塞、卡琳·特尔齐兹、卡罗琳·佩尔德里克和莫西·特拉奥雷。
在庆祝派对上，当地的法德混血说唱歌手朱利安·施瓦泽（Julien Schwarzer）又名SCH进行了简短而精彩的演出，得到了马赛歌迷们的热烈欢呼。
“19M画廊马赛已经预订满整个一个月！这显示了这些技艺的真正魅力，”他自豪地说道。
香奈儿传统上在每年5月底发布年度业绩，帕夫洛夫斯基预测今年的业绩将显示，该品牌在疫情解除后的第三年再次取得了“卓越表现”。
在2022年，香奈儿的年销售额增长17%，达172亿欧元，经营利润增长6%，达58亿欧元。简而言之，在奢侈时尚行业中，香奈儿是全球最成功的品牌，毫无疑问。
尽管如此，帕夫洛夫斯基对未来持谨慎态度，认为奢侈品行业刚刚“结束了一个周期，正进入一个新的阶段，未来将增长，但市场会更复杂。”
“我们看到经济环境更加复杂。自2023年以来，其他品牌出现了问题。奢侈品正在失去某一客户群——那些偶尔进店购买包包的中产阶级。现在，他们变得更加谨慎，或许选择度假而非购物。通货膨胀也未能改善购买力。当下的香奈儿非常强大，因此情况变慢是正常的。”他表示。
在谈到香奈儿提价的社会评论时，帕夫洛夫斯基显得很有策略。品牌最近将其最大的经典翻盖包的价格提高了约6%，几乎达到了10,000欧元。这是过去五年中多次提价中的最新一次。
“人们对提价的反应是正常的。但重要的是，当人们谈论提价时——那是我们的包。香奈儿时尚及配饰价格的上涨——我们每年推出八个系列——并不是很大。人们必须意识到我们的包是世界上最复杂的包之一，生产这类包需要时间、投资和高技能的工匠进行制造。因此，这就证明了价格的上涨是合理的。”他总结道。
