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由於來自中國大陸和其他亞洲地區的遊客大量涌入香港，展開購物狂潮，利用零售場景和更低的奢侈品價格，該城市歷來是該品牌最重要的奢侈品市場之一。
根據香奈儿時尚總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基在馬賽接受的訪問，該品牌從未放棄對這座亞洲城市的承諾，這座城市近年來已失去作為該地區 – 如果不是全球 – 最重要奢侈品資源的光澤。
法國奢侈品牌香奈儿將於11月5日在香港重新舉辦其2024-25年郵輪時裝秀，該時裝秀本月初在馬賽舉行。
香奈儿郵輪2024-25年時裝秀在法國馬賽舉行，展示了柔和的色調和多樣的質地。照片：宣傳
然而，近年來，2019年開始並於隔年結束的反政府抗議活動以及長期封閉邊境導致疫情期間遊客減少，影響了香港作為旅遊熱點的地位。
即使在疫情高峰期，香奈儿也沒有忽視該城市的忠實客戶群，舉辦一系列活動，迎合當地媒體和客戶，更不用說擴大了在半島酒店的精品店，當時帕夫洛夫斯基在接受《南華早報》的視頻採訪時稱其為“世界上最美麗的之一”。
帕夫洛夫斯基在馬賽說：“我們將繼續投資在香港。我們很高興能夠在香港。我們已經準備很長一段時間，但是Covid阻止我們做一些重大活動，所以這將是超級的。我們很高興回到香港。”
在過去的二十年中，香奈儿在愛丁堡、德克薩斯州達拉斯、古巴哈瓦那、塞內加爾達喀爾和最近英格蘭曼徹斯特等地舉行了非傳統場所的時裝秀。該品牌還在巴黎舉辦了每年四場成衣和高級訂製時裝秀。
這些“預春季”時裝秀非常重要，不僅因為它們的高度曝光，還因為它們在加強與長期VIP客戶的關係和獲得新客戶方面起著作用。
郵輪系列通常於11月或冬季後期至各地店鋪上市，並可供購買直至初夏，遠遠超過每年兩次的秋冬和春夏系列。該系列通常稱為度假系列，其名稱來源於過去，設計師會提供一系列適合假期穿着的LOOK – 經常是一次郵輪 – 恰好適合年末旅遊季。
重演或複製的時裝秀，如在馬賽首次展示後在香港舉行，起著重要作用，因為它們正好與該系列到店的時間相吻合，創造了立即的熱潮，激起了對那些不必等待數月即可購買的客戶的興趣。
香奈儿在該行業擁有最忠實的客戶之一，其中大多數是無視全球經濟波動的百分之一，近幾個月來，全球經濟對奢侈品行業造成較低增長，尤其是在重要市場中國。
帕夫洛夫斯基是法國高級定制時裝和時裝聯合會的主席，對奢侈品行業 – 尤其是對香奈儿的未來前景 – 樂觀，並將當前情況稱為在冠狀病毒大流行期間，當客戶被困在家裡無法旅行時，他們在奢侈品上自由花費以獎勵自己後的正常調整。
他在馬賽說：“生活恢復正常，人們再次旅行，這對世界而言非常好。日本的日元非常低，所以大多數來自亞洲國家的人都去日本。”“在經歷三年後看到放緩是正常的。客戶需要做出選擇，其中一些選擇購買奢侈品或旅行。
他自信地補充說道：“強大的品牌仍將保持強大，而其他品牌將面臨變化 – 但我一點也不擔心。我們必須應對這種調整，但我們的策略不會改變。這是關於創造 – 而現在，這更加重要。”
在近年關於奢侈品 – 特別是香奈儿包包 – 明顯價格上漲的持續言論中，帕夫洛夫斯基直言不諱。他宣稱：“人們經常問到我們的包包和高價，但我們是最終極的奢侈品品牌。我們有昂貴的標誌性包款……但我們每個季度都有新穎的東西；時尚包款也在運作良好並具有巨大潛力。
他總結說：“這是奢侈品牌的日常生活：如何定位自己，重新定位自己，專注於創造，並給媒體和客戶帶來驚喜。這就是我們現在正在做的。”
