图片源于：https://www.cosmeticsdesign-asia.com/Article/2024/06/11/hbn-partners-with-hallstar-on-custom-active-to-stay-ahead-in-competitive-china-market/
HBN成立于2019年，以其致力于开发科学支持的护肤产品而闻名。如今，该公司拥有约600名员工。
“当时正值COVID的开始，似乎不是创办品牌的最佳时机，但这对我们来说也似乎是一个机会。” C-beauty品牌的创始人兼CEO姚振安表示。
他强调，硬科学和数据在赢得中国美容消费者的信任方面变得至关重要。
“在中国，科学是最重要的事情。人们除了科学数据外，对其他东西毫无信任。每个人都在检查临床测试和生物证据的文件。我们是最早投资于临床测试并证明我们真实效果的品牌之一。从第一天开始，我们就确立了科学基础的品牌形象。在短短三年内，我们已成为中国销量最高的年轻品牌。”姚在接受CosmeticsDesign-Asia采访时说道。
对产品效能的坚定关注加速了品牌的成功，姚透露，2023年公司的年销售额超过了4亿美元。
他强调，社交媒体在中国推动这一现象中的作用。
中国拥有独特的社交媒体生态系统，以小红书、抖音和微信等主导平台为主，这些平台与其他服务高度整合。
用户可以在娱乐、社交和电子商务等功能之间无缝切换。这显著影响了信息的流动以及品牌与消费者的互动方式。
“这是一场信息革命。中国人能够比以往更快接收到新科学、新技术的信息。他们的教育水平极高，每个人都能成为专家。”姚说。
信息的迅速传播，加上中国消费者的挑剔本性，使HBN等品牌承受着巨大的压力。
“声誉是非常重要的。如果你推出的产品质量低劣，几天内所有人都知道它是个坏产品。你必须努力维护你的声誉，否则社交媒体会毁了你。”姚表示。
在这种背景下，姚表示中国护肤市场将对品牌变得更加竞争激烈。
“我们在研发方面投入巨大努力。而且我们尽力与非常强大的合作伙伴进行合作。”
该公司目前正在与位于芝加哥的成分公司Hallstar合作，开发一种基于波尔多葡萄叶的“定制活性成分”。
“目标是开发一个全球抗衰老产品，我们选择波尔多葡萄叶，因为它富含抗衰老成分。它可以成为视黄醇的良好替代品，因为具有许多有价值的化合物。”Hallstar Beauty的活性天然产品创新经理Annabelle L’Hermitte解释道。
该公司利用其专有的Oléo-éco-extraction技术，这是一种绿色工艺，提取油菜籽油中的有益化合物。
这种绿色特性在中国消费者中变得越来越重要，他们在寻找安全和可持续性时，要求产品的自然成分更高。
“几年前，当绿色科学在中国并不受到重视，天然性并不是一个重要问题。而在过去两到三年，我们可以说这一趋势发生了很大的变化。你需要同时具备科学性、性能和自然性。这三者缺一不可。”Hallstar Beauty的活性天然产品商业经理Nathalie Lefebvre说。
该项目仍在进行中，但该公司对目前取得的结果感到满意。
“我们对这一活性成分非常满意，这种植物非常有前景。”L’Hermitte说。
Hallstar的首席执行官约翰·帕罗表达了与姚和HBN合作的兴奋。
“我们一直梦想推动效果数据和我们的生态提取方法，但客户需要足够的专业性才能做到这一点。我们找到了一位很好的合作伙伴。我们期待在这一项目上共同努力。
“我们之所以进行定制化产品设计并不是简单出于客户的请求。我们只选择那些我们认为非常成熟、非常有能力且知道如何将其转变为优秀产品的客户。我们对HBN能做到这一点毫不怀疑。”
帕罗补充说，HBN等品牌的成功为公司在中国及更广泛的亚洲市场带来了新的机会。
“我们在亚洲看到对有效性、自然生产和再利用产品的需求增加。这对我们来说是一个好趋势，而且发展迅速。HBN的成功证明了这一点。这与时机有关；我不知道十年前HBN在中国采取的态度是否会成功。时机是完美的，因为市场的成熟程度已显著提高。”
