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巴黎——与其他品牌通过旗舰店来奠定在某个区域的印记不同，Ami Paris最新的地址更关注于与周边环境的融合。
“我喜欢成为一家邻里商店的理念，这与该地区的历史有根有据，”创意总监兼创始人亚历山大·马蒂乌西在开业前对WWD表示。
“它靠近一家咖啡馆，旁边有餐厅，位于一个有真实学校、药店和面包店的社区。”
从马蒂乌西的角度来看，这家店将不再是一个目的地，而是漫步在马雷区时的一个停靠点。
“我喜欢在周六，人们可能会在Le Progrès喝杯快速咖啡，然后再去看看Ami，”他说。“突然间，我们成了漫步在这个社区里的人的真实日常生活的一部分。”
尽管如此，这个位于96 Rue de Turenne的6500平方英尺的店面却不可忽视，显眼的位置上位于几条繁忙购物街的交汇处。
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这家距2012年在博斯福德贝马尔开的第一家Ami商店仅有五分钟步行路程的最大店铺，不仅是对这个成立13年的品牌成长的传达，也是对其为真实顾客销售聪明而不烦恼的服装至关重要的提醒。
Ami Paris Rue de Turenne商店。Ami Paris提供
“我一直有这种做零售的愿望，这种作为设计师和零售商的理念——对我来说，两者是一回事，因为我在销售，”马蒂乌西说。
在他所称的“Ami 2.0”版本中，他邀请了巴黎的建筑事务所Studio KO，该事务所曾参与Ami Paris的第一批零售项目，以及Ami内部六人建筑师团队的协助。
在一楼，巨大的窗子使自然光从两侧流入。
温暖的色调被突出，沙色石地板下是木质和皮质座椅。
为了呼应品牌跨越性别界限的理念，男装和女装的作品混合摆放，配件则分布在空间的各个架子上。
一座宏伟的镜面楼梯致敬于Rue d’Alger店内的楼梯，通往一楼更大的试衣间，顾客可以享有私密的试衣空间。
商店各处表现场作品和重要的设计作品，包括1960年代的夏洛特·佩里安长椅、1950年代的让·普鲁韦日床，以及美国摄影师迈克尔·贝利·盖茨的作品。
将推出的新类别包括室内物品——马蒂乌西说，近期在一部纪录片中的随口评论引发关于即将推出香水的猜测，但这并未在计划中——以及新服务，比如为“Ami For Ever”二手项目提供类似礼宾服务。
不过别指望会有咖啡馆，马蒂乌西说这在这里并不合适，尽管Ami在中国和日本的咖啡馆非常受欢迎，在东京表参道地区的临时咖啡店，有2到4小时的等待时间。
相反，他将商店设想为“一个巨大的更衣室，在这里你可以挑选理想的衣橱，配上良好的音乐、愉悦的香气、优秀的员工和良好的能量”，同时还将提供艺术活动、读书会和其他文化活动。
然而，这并不是一帆风顺。
这已经被指为法国公司迄今为止最大的零售投资，这一为期两年的改建项目包括合并三个不同水平的独立单元，最终花费“明显更多”，首席执行官尼古拉斯·桑提-维尔说。
尽管他拒绝透露具体数字，但表示由于材料成本飙升和早期拆解阶段出现的一些结构问题，超支幅度“在可以接受的范围”内。
对首席执行官而言，这家旗舰店体现了该品牌在国内外的潜力。
Ami在本国的第三家独立门店是全球76家门店之一，在100多个国家还有700个销售点。
虽然公司尚未获得2024年的最终数字，其财政年度截至2月28日，但桑提-维尔表示，Ami在2023年的表现将与2022年持平，当年收入突破3亿欧元大关。
尽管削减了超过100个批发账户，相当于2500万欧元的销售额，并将与其合作的纯电商数量减少到四分之一，桑提-维尔补充道。因此，批发现在占35%的份额，而零售约占45%，自去年春季开始内控的电子商务跃升至20%。
“我们并不是要停止批发，但我们正在大力发展自己的零售，以便控制自己的故事，”首席执行官表示。
在意大利、比利时、泰国、印度尼西亚、加拿大和美国的零售开设计划中，还将继续在中国开设更多门店，具体取决于市场需求。
尽管2025年将是一个整合的年份，桑提-维尔对此持平静态度。
他提到，最近在迈阿密新开张的商店在短短一个月内超过了目标，而美国和日本的数字销售也实现了“非常非常好的增长”。
女性服装的业务份额增加至15%，尽管桑提-维尔指出，部分女性顾客在男装专柜进行购物，预计这一趋势将继续增长。
过去两年中，配件在总销售额中占比不到5%，现在已达到10%，并在某些地区展现出“巨大的”增长潜力，部分地区的增幅达到甚至超过两位数。
而Ami还有另一个资产。最近高企的奢侈品价格使得品牌在其价格区间内几乎没有直接竞争对手，价格从130欧元的帽子到2500欧元的外套不等。
对于桑提-维尔来说，这是“一个法老级的真空，我们需要聪明处理，妥善应对”。
不过，他特别强调，Ami的增长并不仅仅体现在财务数字上。
该品牌最近成为ANDAM奖的赞助商，并正为第四届Ami与IFM创业奖的颁布做准备。与此同时，马蒂乌西也担任2025年第54届国际时尚、摄影和配饰节（Hyères）的时尚评审团成员。
“这家商店的目标是拥有与我们对品牌的雄心相匹配的项目，”首席执行官说道。“但这也向世界传达了一个信息：巴黎，就是时尚发生的地方。”
