图片源于：https://wwd.com/runway/resort-2025/paris/chanel/review/
“我喜欢强劲的风”，Virginie Viard在马赛香奈儿巡回秀前一天的试装中说道。她所指的是来自她的出生城市里昂一直刮到地中海海岸的强风，被誉为让人发狂的风。Viard在周四城市上空刮起的小风暴中可能遭遇了比预期更多的大风。模特被冰冷的凛风吹打在勒·哥尔布日的标志性中世纪住宅项目Cité Radieuse的潮湿屋顶上。包括Charlotte Casiraghi、Phoebe Tonkin、Anamaria Vartolomei和Lily-Rose Depp在内的嘉宾穿着绣花迷你裙和黑色露脐短上衣，躲在透明塑料雨伞下，直到秀开始前才走出来。Depp笑着说：“我不知道我是否预料到了如此多的风和如此严寒，但你知道，我对这个造型非常自信”。热门歌手Lile-Rose Depp在最近去东京旅行时穿着引起了轰动的“无裤装”，她说这场秀上有很多休闲选择。她说：“如果你在温暖的地方度假，我确实喜欢一个连体泳衣作为服装的想法。”“每件作品都有一种生命力，也有我喜爱的非常电影化的元素。”Viard显然以这一系列面向更年轻的受众，将城市影响与对普罗旺斯的诙谐意味相结合，比如一个由名模Amelia Gray Hamlin背着的形状像肥皂块的袋子。Hamlin穿着黑色粗花呢裙套装，戴着一条镶钻徽章项链，上面写着13号，代表马赛的邮政编码。在试装过程中，她把袖子掀起来，露出手腕上的数字纹身，以纪念她6月13日的生日。白色棉和花边连衣裙看起来像是高端版本的古董睡衣，但其他造型更具中性气息，如粗花呢短裤、黑色冲浪鞋和带袋的毛巾布连帽外套。Viard表示，她被海滨小城与一丝磨砂相结合的想法所吸引。马赛以其大熔炉般的人口、足球俱乐部和犹如瑞士对手之间的枪战而闻名，这点得到了充分体现。她说：“我爱它的美丽和能量。我不会在海滩或附近的岩洞举办秀。La Cité Radieuse感觉刚刚好。”建于1947年至1952年之间的这个巨大建筑物不仅是一个旅游景点，还是一个具有337套公寓、学校和欧拉·伊托设计的当代艺术中心的功能性住宅建筑，另外还有一家微型酒店、一家餐厅和精品店。其网格立面点缀着原色，启发了停留在膝盖上方的棋盘花呢套装，而草绿色的立领夹克带有大的贴袋，与屋顶游泳池的绿松石瓷砖相呼应。现代主义建筑对单色花呢外套、钩针夹克、氯丁橡胶泳衣和密集航海图案的透明连衣裙产生了完美的对比，其调色板从混凝土到无烟煤再到墨黑均有所涵盖。但是水晶纱睡袍、一件带短裤的象眼图案蕾丝内衬、或者一件配有迷你披肩的宽散翔裙这些替代性的婚纱外观——似乎在呼喊着清澈的蓝天。Viard与当地舞蹈团体(La)Horde和导演Ladj Ly合作制作了秀的预告片。香奈儿为本次活动举办了几场展览，其中包括英国摄影师Jamie Hawkesworth拍摄的一组城市及其居民在金色光线下的照片。虽然它不像圣特罗佩或安提比等法国里维埃拉度假胜地那样富丽堂皇，但在晴朗的一天里，马赛带着其鱼市场和露天长椅游戏也同样富有南方魅力。曾在邻近普罗旺斯的Charlotte Casiraghi对此感慨万千。她说：“这是一个充满文化冲突的城市，对于各种艺术活动而言都是一个非常丰富的枢纽，还有它与足球的关系，这对马赛的身份来说是非常关键的。这就是这座在全世界绝对独特的城市的魅力所在。”这位摩纳哥王室成员从2021年起担任香奈儿品牌大使。她补充说：“我去过维罗姆体育场几次，去看OM比赛。”她谈到了奥林匹克马赛足球俱乐部，当晚他们将在欧洲联赛半决赛的首回合中面对意大利球队阿特兰大。时装与香奈儿SAS总裁兼时装总裁Bruno Pavlovsky表示，与秀场距离不到一英里的足球比赛为原本已经复杂的活动增加了额外的难度，但也保证了城市的能量水平保持高涨。“这是真正的马赛，”他说。与贝纳西特那一代的品牌相比，香奈儿如今正在与更多年轻的奢侈品客户交流。“总会有与品牌传统联系的目的地，但香奈儿已经进入了一种更多元化的发展阶段。当今世界范围更为广泛。”Pavlovsky说。“我们今天所做的是理解世界的能量，这种能量也来自城市环境，来自那些也许不那么田园风光或壮观的场所，但同样充满意义、能量和价值。”他补充说。“结果是香奈儿是相同的，但又是不同的。相同是因为品牌的基因是不变的，不同是因为要做到这一点需要一定的大胆和勇气，去到一些稍微出人意料的地方。”他说。尽管香奈儿长期与支持本地时尚设计师的基金会Maison Mode Méditerranée合作，但直到现在马赛才举办了Jacquemus和Koché等规模较小品牌的秀，这两家品牌曾是OpenMyMed节日的嘉宾。为了吸引年轻人，香奈儿在马赛欧洲与地中海文明博物馆（Mucem）举办了一个免费展览，展示了与巴黎手工艺坊Le19M合作的16位艺术家的作品。奢侈品品牌正在寻求在全球消费放缓的背景下扩大其客户群，这其中受通货膨胀影响最严重的是渴望品牌顾客。据Pavlovsky表示，香奈儿将于本月晚些时候发布其年度业绩，预计在三年后的疫情结束后，增长率将趋于正常化。“我们正在进入一个较为疲弱、不太有利的周期，但那些具有良好基本面的品牌应该会顺利度过。”他说。“我确信今年我们将继续实现增长。我依然对未来充满乐观。”该高管承认在中国内地的消费有所下降，但指出这是由于中国公民再次外出旅行并在海外消费更多所致。他表示，香奈儿与中国消费者的整体业务仍在增加。他拒绝评论持续加价对其手袋销售的影响，并表示现在还为时过早衡量广告宣传战中的一举一动。此次广告战中，品牌在新广告中携手Brad Pitt和Penélope Cruz。“Virginie看起来状态不错，是吧？”他反问。
