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巴黎 — 在中国战略调整之后，Sandro和Maje的母公司SMCP在第四季度的销售情况基本保持稳定，按固有汇率计算增长了1.9%。
公司完成了中国市场的店铺关闭计划，此次关闭的店铺总数将超过75家，SMCP首席执行官伊莎贝尔·吉肖特（Isabelle Guichot）于2024年初提出了这一缩减计划。
这些关闭影响了SMCP曾经最大的发展市场。
展望2024财年，销售按固有汇率计算下降了1.5%，净收入受到打击，根据市场收盘后发布的结果，公司的净亏损为2400万欧元，尽管亏损主要集中在上半年。
在下半年销售稳步回升的情况下，公司报告在后半财年实现了400万欧元的正净收入。
吉肖特表示，尽管受到中国的拖累，但销售数据符合公司的预期。
她说：“这证明我们的战略是正确的，我们确实能够提前预见市场的变化。”
吉肖特将2024年称为“一个重要的过渡年”，她希望在所有地区扭转局面。
在关闭中国市场的店铺之后，公司目前在全球拥有1662个销售点。
“由于我们的全球地理布局，我们每个季度都取得了令人满意的业绩。我们在假期销售季节看到了逐步改善。”
吉肖特以此致力于在品牌营销、活动和客户关系维护方面的提升，力求抢占奢侈品牌的市场份额。
另外，公司还削减了多余的库存并坚持全价策略，这也促进了销售的增长。
“我们有望在2026年恢复双位数的销售增长，预计2025年将会复苏，2026年将充分展现效果，总的来说，我们非常自信，并且在集团转型方面非常灵活。”
她补充道：“我们更好地装备了迎接未来的挑战，尽管未来仍然存在一定的不确定性。”
她还提到，公司已预见到2024年中可能面临的美国关税威胁，并为此做出了相应调整。
“我们通常在预见到可能会影响我们利润的事件时，非常灵活。”
“这是一个风险，我们在去年年底就能够减轻其影响。”
她补充道，在未来几个月内不会有价格上涨。
在奢侈品市场价格上升的背景下，SMCP的两个旗舰品牌 poised to strengthen their position 在可及市场的机会之中。
“这是集团的机会，伴随着奢侈品价格的上涨，我们有机会发挥作用，同时保持真实的价格定位与品质之间的诚实关系。”
剔除中国市场后，销售增长了4.7%，法国国内销量增长了5.2%，其他欧洲销量上升了5.1%，美洲销量增长了4.9%。
吉肖特将其他地区的销售增长归因于品牌提升战略，包括市场营销、活动和客户管理等。
她将其视为“更健康的分销结构”。
“这仍然是一个非常重要的网络，但更适应中国消费。”
她补充说，在这里如同店销售正在趋于稳定。
随着SMCP在印度与Reliance Brands Ltd.建立伙伴关系，已于1月3日和10日分别开设了首家Sandro和Maje门店。
目前，SMCP在全球已在50个国家开展业务。
“总体来说，我们需要应对的主要问题是中国大陆，这个问题已得到妥善处理。”
“市场结构已经为未来几年做了调整，我们也适应了新现实，因为该国的房地产泡沫爆炸影响了消费者信心和支出。”
在北美，疫情后加拿大发展未能复苏，该地区销售仍较慢。
SMCP正在重新调整在北美的分销策略，并考虑在该国不同的百货公司合作。
吉肖特表示：“这种转变目前正处于进行中，因此我们在未来几个月应该会有更光明的前景。”
洛杉矶的火灾使2025年初的情况“颠簸不安”，因此“后续几个月的预测有些困难。”
同时，SMCP在信息技术和员工培训方面进行了投资，以提升客户体验。
公司已关闭一些Claudie Pierlot门店，未来将加强品牌在欧洲的区域化发展。
该品牌的零售网络在次级城市逐渐老化，随着关闭计划的实施，SMCP将专注于提升品牌形象、翻新系列产品及制定新的市场营销策略。
其在线销售表现尤为突出，尤其是配饰类产品，吉肖特希望通过更多的体验活动提升线下购物体验。
她预计将在2025年上半年看到新的定位所带来的初步成果，并对品牌在下一个财年恢复增长感到自信。
集团的唯一男装品牌Fursac于1月男装周举行了首场时装秀。
该品牌在2024年进入了两个韩国门店，现在吉肖特正研究中东市场的可能性。
她表示：“这是一种缓慢的演变，但我们对品牌的潜力充满信心。”
在不稳定的环境下，SMCP计划继续优化其店铺网络，确保“更好的零售执行、更好的门店聚集，使得在正确的时间、地点和以合适的价格销售正确的产品。”
在宏观经济逆风持续变化的背景下，吉肖特强调保持灵活，同时专注于核心产品分类。
“美容正在我们的视线内，但仍处于初期阶段。”
吉肖特还希望进一步加强在亚洲的业务发展，以日本为下一个扩展目标。
公司正在研究可能的进入策略，并计划在2026年进入市场，之后将开拓印尼和菲律宾的其他合作伙伴。
